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製品が発売されたら、メディアでできるだけ多く取り上げてもらうことに注力すべきだ。 マーケティングは終わりのない資金の消費先であり、世間の注目をめぐって競合相手と戦う場所だ。 予算を設定して資金が尽きないようにするか、支出を制限したくない場合は 0 のままにしておく。

フォロワーを獲得したら、誇大広告を継続し続けよう。そうすれば、フォロワーは製品を忘れずにいてくれる。 彼らが興味を失い始めたときも、誇大広告はフォロワーの減少を遅らせてくれるだろう。

製品の初期版を雑誌に送り、素早く沢山のフォロワーを獲得できる。ただし、雑誌が製品を酷評すれば、あっという間にフォロワーを失う可能性もあるため、注意が必要だ。 デモ版への反応は、公開の翌日に新聞に掲載される。

プレスリリースで製品を世界に発信できる。 宣伝する内容が多ければ多いほど効果的なため、設計段階または開発段階に入ってから行わねばならない。 実施するたびに次のプレスリリースの効果が低下するため、控えめに行おう。

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